體脂計-返現補貼難焐熱小家電市場
在整個家電行業較低迷背景下,參與日立家電補貼活動的零售商不多,一些大的零售商沒有加入,而小家電行業和廚衛行業又是細分領域,部分品牌參加活動沒有給消費者多樣化的選擇,這樣的補貼活動對整個行業拉動作用有限。
在國美電器南樓店,2張1米高的海報貼在大門左右兩邊的外牆上,“廚衛類滿1000元及以上補貼100元,小家電類滿500元及以上補貼50元”,門內過道上豎著印有“中國家用電器協會啓動惠民補貼”的公告血壓計牌,以表格形式說明享受補貼商品的範圍:煙機、竈具等7類廚衛家電;電飯煲、電磁爐、微波爐等10類小家電。
工作人員介紹說,“補貼只有部分品牌參與,即使參加的品牌也不是全部貨品,消費者購買商品後,憑身份證、發票原件、複印件到服務台,填寫一張確認單,然後就能領到現金。”
無論是國美的“行業版”補貼,還是蘇甯的“自創版”補貼,都撞上電商“價格戰”,而消費者更熱衷于上網“撿便宜”。在比價網上搜索發現,一款美的FZ4015電飯煲在國美實體店的補貼後價格爲658元,商城爲639元,國美網上商城和蘇甯易購均爲634元;而另體脂計一款阿裏斯頓Ei50SH3熱水器的門店補貼後價格爲2498元,國美電器網上商城的價格僅爲2298元。
“高門檻低優惠的小恩小惠已經吸引不了消費者,再加上電商價格戰從線下搶客源,這樣的小家電廚衛電器補貼其實就是促銷手段。”業內人士分析認爲,在整個家
電行業較低迷背景下,參與補貼活動的零售商不多,一些大的零售商沒有加入,而小家電行業和廚衛行業又是細分領域,部分品牌參加活動沒有給消費者多樣化的選
擇,這樣的補貼活動對整個行業拉動作用有限。
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