面膜代工-越南：化妝品九成靠進口 已成熱門網購商品

　　越南本土化妝品産業薄弱，市場保養品OEM 上的化妝品90%都是從國外進口，本土品牌僅占10%。隨著越南中産階級隊伍的壯大，質量高、名氣大的化妝品越來越受歡迎。

　　雖然越南本土化妝品牌勢單力薄，但是業內人士認爲越南擁有豐富的天然化妝品原料，將有助于本土化妝品牌扭轉頹保養品代工勢。

　　目前，越南市場大約有100家化妝品牌，市面上90%的化妝品都是從國外進口的。目前，越南年人均化妝品消費額約爲4美元，而泰國則高達20美元。不過，越南化妝品市場蘊含著巨大的潛力。

　　某市場研究最近披露的報告稱，在河內、胡志明、Can Tho等城市30所學校裏，15-16歲的學生中有30%開始使用基本的護膚品和化妝品，而17-19歲學生中有70%已經使用化妝品，19歲以上學生使用化妝品的比重最高，達90%。

　　這一數字只包括那些至少使用三種化妝品的學生。西貢化妝品面膜代工的Kim Thoa指出，爲年輕的消費者制造化妝品已經成爲了所有化妝品的新任務。

　　外國化妝品扮演著主角

　　如今，外國品牌化妝品充斥著整個越南市場，在高端購物商場、化妝品專賣店和超市裏隨處可見。越南國産化妝品僅占了10%的市場份額，主要面向低收入人群和農村消費者。

　　龐大的分銷網絡、聲勢浩大的廣告攻勢以及推陳出新的産品革新是外國化妝品在越南市場所向披靡的三大原因。此外，越南中等收保養品批發入人群迅速壯大，他們偏好高質量的化妝品，因此外國品牌受到了市場偏愛。

　　有關外國化妝品的消息在媒體上隨處可見，但越南國産品牌顯得低調而不爲國民所知。My Hao化妝品的總裁稱，越南化妝品沒有雄厚的資本實力進行大規模地推廣和宣傳自己的産品。他們往往無法承擔起高額電視廣告費以及價格不菲的展位費，因此在宣傳方面處于劣勢。

　　天然原材料將“拯救”國産化妝品

　　相對于外國化妝品，越南本土化妝品處在不利的位置，不過分析人士依然認爲越南品牌將來有望奪回更多市場份額。越南化妝品制造商最大的優勢就是可以利用越南豐富多樣的天然原材料，包括香精油、薄荷、檸檬香草、茴芹等。這些都是越南人非常喜愛的傳統原材料。不僅如此，全世界民衆現在都喜歡以天然原材料制造出來的化妝品，這將使化妝品行業的趨勢之一。

　　越南化妝品品牌Thorakao 和 Thai Duong的成功故事說明，只要走對了路，越南本土品牌也可以獲得成功的。

　　然而，越南企業家也遇到了很多問題。業內人士稱，越南本土品牌可以制造出高質量的化妝品，但是需要政府的支持才能得到快速發展。“越南化妝品産業將落後于人，除非政府發現了本産業的潛力並給予強力支持，它才會健康發展。”